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2022皇冠世界杯预选赛:消费控丨八大消费趋势新主张显现 市场活力不断释放

admin2021-12-2833

人民网消息,一人食锅具销售增长超过110%;国潮卫衣销量增速超500%;零食盲盒销售额增速超过670%……在消费市场,年轻人总能站上消费潮流的风口浪尖。

国家统计局数据显示,1-11月社会消费品零售总额保持两位数较快增长,线上消费需求持续释放,消费市场延续复苏态势。随着消费复苏势头持续增强,“95后”“00后”正逐渐成为消费主力,掀起新一轮的消费变革。

多元化、个性化消费释放强劲潜力

当前,各类新消费群体更加多元化,更多个性化的新消费趋势正在不断涌现。日前,京东发布的《2022零售行业消费趋势新主张》研究报告显示,“小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等持续高速发展,释放出强劲的消费潜力。

在消费升级过程中,市场从家庭、性别、年龄、收入等多个维度更加细分。京东销售数据显示,不少“懒人经济”商品涌现,家务场景下,近两年相关品类整体增速超过7倍,其中清洁用品中“一次性、免洗”等细分需求的品类增速超过22倍;在“适老化”方面,一些产品正在加速从概念变为现实,坐式淋浴品类增速近120%,智能感应灯、适老马桶等品类销售增速超200%;随着独居和“精致小家”比例逐步增加,一人食锅具、一人用豆袋沙发销售增长均超过110%,微醺与低度小酒也成为消费者独乐时光的“疗愈神器”。

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“后疫情时代,消费结构升级,疫情下消费变化,技术带来的革新,都会给消费市场带来更加快速的迭代。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示,消费者需求、消费主张变得更加多元化,这也催生着消费场景更丰富化、需求更多样化、行为更差异化,新消费趋势下的价值链路正在重塑。

“95后”“00后”为市场注入新活力

与此同时,“95后”“00后”为代表的年轻消费者逐步成为市场主角。盲盒、球鞋、国潮、电竞、撸猫……他们对体验感、个性化、多元化、文化认同的关注,正在给市场注入新的活力。

在国潮审美牵引下的国潮鞋服、饰品、家居的多元崛起,近两年来,国潮卫衣销量增速超500%,汉服增速超230%;聚焦养宠人群,70%的铲屎官愿意为了“主子们”的健康和快乐而付费,不少年轻人愿意走进“宠物友好”商店逛一逛,甚至不少愿意尝试“宠物咖啡店”,只为一场“撸猫撸狗”的相聚时光。

当前,消费者对商品的诉求早已不满足于基础功能,有了更多进阶的功能需求,同时消费者对“消费”的态度也正在成为一种情感价值、生活主张的外化表达。此次发布的《2022零售行业消费趋势新主张》认为,当前零售行业消费者有八大消费趋势新主张:

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