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市场羁系总局克日宣布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，面向社会公然征求意见。征求意见稿明确提出，医疗美容广告属于医疗广告，不得制造“容貌焦虑”，生涯美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传。
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征求意见稿提出，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业允许证才气宣布或者委托宣布医疗美容广告；宣布医疗美容广告必须依法取得或者检验医疗广告审查证实，并按划定宣布。
征求意见稿枚举了市场羁系部门重点袭击的各种医疗美容广告乱象：制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做欠妥关联或者将容貌出众与“高素质”“用功”“乐成”等起劲评价因素做欠妥关联；生涯美容机构等非医疗机构开展医疗美容广告宣传；对未经药品治理部门审批或者立案的药品、医疗器械做广告；宣传诊疗效果或者对诊疗的平安性、功效做保证性答应；使用患者名义或者形象举行诊疗前后效果对比或者作证实等。
对于医疗美容广告中涉及“医生”“专家”的，征求意见稿明确了几类情形：医疗美容广告中泛起的卫生手艺职员、医疗教育科研机构及其职员的名义、形象属实的，应认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代言的广告违法行为；广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士的，或者相关职员穿着白大褂，足以误导消费者以为其属于医生等专业人士的，应认定为虚伪医疗美容广告；对卫生手艺职员、医疗教育科研职员的专访、专题报道中泛起有关医疗美容机构的地址、联系方式等内容的，应认定为以先容康健、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相宣布医疗美容广告。
（记者赵文君）新华社北京8月30日电
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